近年来,人们愈加重视知识的获取及利用,不断提升对知识付费的接受度与认可度,咨询、培训、课程、策划也成为知识付费的一种业务模式,越来越多的知识型IP享受着知识付费的红利。以此为背景,在罗振宇、吴晓波、樊登、张萌组成的知识付费四大咖的引领下,国内众多知识IP正在为一个极为庞大的群体赋能,在“内容战场”上占领先机。

罗振宇×得到APP

曾为央视主持人的罗振宇,今天为公众所熟知的身份,是得到APP的创始人、《罗辑思维》的主讲人。在《罗辑思维》走红的过程中,罗振宇幽默风趣、学识渊博的个人形象也随之树立。在这个知识爆炸的时代,人的时间越发碎片化,学习却变得终身化、跨界化,面对现状,罗振宇提出的解决方案是“立定目标,然后随时扣动扳机”。

当下社会竞争日益激烈,不甘落后的人们有着极大的学习需求,却并没有足够的学习时间。此时,罗振宇的得到提供了一个高效的解决方案,它将散落在人们视野之外或学习门槛过高的知识,以一种接地气的加工方式加以整合改造,形成了一个新的知识产品。

樊登×樊登读书

读书点亮生活,是樊登读书的slogan,读书也同样点燃了樊登的空前热度。与罗振宇同为前央视主持人,樊登在进入个人IP领域后,展现出了更多的个人特质,吸金能力更是惊人。去年,樊登在一场采访中透露,樊登读书2020年的营收是10亿元左右,在疫情期间做到近乎一倍的增长。

我们可以看出,樊登读书其实是一家以其企业家IP品牌为核心、传播知识的公司。营收结构上,目前公司最大的收入板块肯定,是樊登的订阅产品,“365天听我讲书”,占总营收的60%~70%。可见樊登读书的成功就是企业IP人设的成功。

吴晓波×890新商学

年轻时的吴晓波,将成为“中国的李普曼”作为理想。作为知名财经作家,他敏锐地觉察到中国的商业文明正从产业商业主义时代,向产融商业主义时代急速地迭代衍变。企业家急需在资本的意义上重新理解和认识实业,学习用融资和投资的方式促进财富增值。由此他创造了一个新的概念——企投家,即企业家+投资家。

正式踏入自媒体行业后,吴晓波团队决定以“商业周刊”的形式规划新生的“吴晓波频道”(如今已更名为“890新商学”)。几年下来,从新华社记者,到财经作家,从传统媒体转型新媒体,吴晓波也成为一名投资人。

张萌×青创智慧

青年作家张萌,作为新知知识IP的代表人物,在青年创业群体中,拥有大批拥趸,在四位大咖中,最能凸显新时代风貌。作为青创品牌创始人,张萌老师从自身实践经验出发,将自己9年创业历程升华为满满干货,注入到《人生效率手册》、《引爆视频号》、《才能够受欢迎到被需要》等作品中,观点、内容新颖,以青年成长与创业的痛点为核心,发散式地帮助读者建立解决痛点的体系,与时俱进的同时,注重实战效果。张萌老师凭借多部力作,连续5年被评为当当网年度影响力作家。

作为一名知识网红以及教育者,张萌老师则以多渠道并行的方式,常年进行着高质量的内容输出,惠及更多有志青年。张萌老师在喜马拉雅平台开通的《张萌:高效人生实战训练营》,参与人数、收入等综合价值上有着过人的表现,登上2021年度畅销榜单。

除了优质的内容输出,张萌老师同时通过不同渠道为青年朋友赋能,助力国家人才体系建设。今年年初,张萌老师所创办的青创智慧集团,始终关注青年创业与就业,青创智慧集团致力于搭建创业教育与创业实践互补的全链条创业扶持体系,为广大创业者提供创新创业教育的整体解决方案。张萌老师个人还入选了国家人社部青年就业创业指导“百人专家团”,在为期三年的聘任时间里,张萌老师将结合自身实践经验,助力广大青年更加高质高效地实现就业、创业。

李善友×混沌大学

李善友是混沌大学创办人,致力于创建创新学科体系,将“第二曲线”、“第一性原理”、“理念世界”等哲学科学思维引入商业教育,帮助创新创业者认知升级。创办混沌大学前,李善友曾担任中欧国际工商学院创业学教授、中欧创业与投资中心执行主任,先后创办了“创业营”和“创投营”,将颠覆式创新、互联网思维等创新理论引入创业课堂。著有《第二曲线创新》、《第一性原理》等商业创新管理书籍。

2016年,李善友将第一性原理引入混沌研习社的创新基础理论,并在2017年升级为混沌大学,由线上课程体系和线下训练营体系构成。其中,线上课程体系包含研习社、商学院,线下训练营体系包含创新院、创新商学院、创投营、创业营。内容涵盖创新理论、创新案例、哲科思维、商业经典等。

在这个多元时代,多领域、多渠道的学习已经成为多数人的保持的习惯;大平台赋能的“超级个体时代”的崛起,互联网基础设施日益完善,精准、高效地将社会每一种精准的需求对接到相应的服务者,知识付费领域因此迎来春天,我们看到,罗振宇、吴晓波、樊登、张萌、李善友等顶流知识网红的分量还在不断提升。

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