7月12日,以“茅台家族 缘启新生”为主题,茅台保健酒业茅台醇年代系列焕新上市发布会在茅台大酒店拉开帷幕,并在北京、广州、南京、郑州等7个分会场同步开启线上直播,吸引了数十万人次观看。
定位中高端酱香,上新“缘文化”内涵的新一代茅台醇年份系列升级亮相的同时,茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布了“茅台家族,集团出品”的新战略定位,赋能业务整合之后的茅台保健酒业开启美时代新征程!
“定价在199-599元之间,茅台醇1992、茅台醇1998、茅台醇2008的焕新上市,既是茅台家族产业升级的要求,也是满足茅台美生活的新价值注脚,具有里程碑式的意义”,从茅台集团党委副书记、总经理李静仁的话语中不难看出新一代茅台醇对茅台的意义。
那么,以新的“茅台家族”身份焕新的茅台醇年代系列,将开启茅台保健酒公司怎样的新生?
一 、新身份、新产品、新要求
作为茅台家族中成立最早的子公司,成立于1984年的茅台保健酒业公司,正处于蓄能爬坡的关键时刻,乘茅台高质强业东风,整合产业,形成了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块、保健酒业公司合而为一的新发展格局。
▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军
此次茅台醇核心单品焕新升级,作为茅台保健酒公司业务整合后的首场品牌活动,茅台集团为其提供了高规格战略支持,不仅集团在家领导悉数到场,丁雄军更是现场公开阐述了茅台集团对于“新保健酒业”发展的战略规划。
一是新身份,茅台保健酒定位“茅台家族、集团出品”,与茅台酱香酒公司“茅台酱香、股份出品”定位相比,同属强化同样的茅台身份、同样的品质理念和同样的地理产区标签,不同在于保健酒业公司承担着除股份公司以外,集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务,这也代表着茅台集团把保健酒公司的战略地位,提高到了前所未有的高度。
二是新产品,上市24年的茅台醇,是茅台大酱香系中的“优等生”,具有传奇历史、柔和酱香差异化品类、少数“茅台”字头的系列酒品牌等价值底蕴,年代系列作为其主打单品,此次焕新升级的3款产品,将以新的“茅台家族”身份、新的“柔和酱香”品格、新的“流光瓶”形象,新的“缘文化”内涵,成为推动保健酒业公司新跨越的核心支撑,实现共创美生活。
其中,茅台醇2008,定价199元,定位大众欢聚用酒,主打亲人相聚、朋友欢聚等消费场景,共珍亲情友情之缘;茅台醇1998,定价369元,定位为商务和企业聚会用酒,主打商务接待、企业年会、同窗老友聚会等消费场景,共珍同业同进之缘;茅台醇1992,定价599元,定位为商务接待、企业团体的次高端商务用酒,主打重要商务宴请、企业重要聚会、馈赠用礼等消费场景,共珍成功成才之缘。
▲保健酒业公司首席质量官陆香义
当然在品质上,茅台醇年代系列同样上新“美产品”。会上,保健酒业公司首席质量官陆香义从质量之美、身份之美、酱香之美、风格之美、工匠之美五个方面,详细讲解了茅台保健酒深入践行五匠质量观,以茅台醇之小美,共同构铸茅台家族之大美的品质坚守和创新引领!
▲茅台集团老领导、酒业泰斗季克良
三是新要求,作为茅台保健酒业38年品牌发展的见证者,茅台集团老领导、酒业泰斗季克良认为,现在的保健酒业相比1984年更加强大、更具有活力。酱酒中场行业环境调整,茅台后千亿发展的时代之变,也对茅台保健酒提出了新的要求,或者是更高维的竞争占位使然。他希望保健酒业能把握优势,在接下来的发展浪潮中创造新的发展奇迹,成为茅台集团酒业增长的重要板块。
二、“新”装快跑,如何打好新王牌?
酒说曾在2019年提出了“茅台集团正式进入了子品牌序列化崛起的新时代”的论断,认为在茅台带动和引领的酱酒风口和需求井喷下,大茅台系酱酒正在形成巨大的“洼地效应”,品牌、品质、品味兼具的“优等生”茅台醇正在迎来序列化崛起,即价值回归的过程。
在“后千亿”时代茅台“时间过半、任务过半”的稳增长基调下,面对茅台酱香系列酒争先的加速度崛起,以新的体量、新的姿态,迈上高质量发展新征程的茅台保健酒业公司,又要如何打好“茅台家族、集团出品”以及焕新升级的茅台醇年代系列新王牌?
▲茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦
“五合为线,五定为要,践行五线,一往无前”,在茅台保健酒公司奋勇争先的发展宣誓词中,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦代表集团表态,未来将把集团系列酒放到与“茅台股份”同等重要的位置,将以最高标准的质量保障,灵活、高效、接地气的市场政策,以及厂商共同体构建,确保“舌尖上的安全”与“最后一公里服务”,全力支持保健酒业公司做强、做大,与集团其他子公司错位发展、共享发展。
作为协会代表,中国酒类流通协会王新国在视频中,从行业角度对茅台醇年代系列未来发展前景给出了肯定。他认为,在酱酒市场热度分层分化,走向高质量、高水平的升级关键节点,此时茅台醇年代系列的上市,既展现了品质的力量,向消费者强调柔和酱香的独特标志,又凸显了品牌的力量,展现了茅台醇具有世界一流的品牌基因和消费者好酱酒认知的标签,更有效激发了市场的力量,将给予行业启发和引领。
品牌的塑造,除了品质上的惊艳品味,更重要的是需要在消费者心中“树起来”。为此,保健酒业公司以“茅台家族·集团出品”作为品牌文化指引,结合产品设计和应用场景提炼出了茅台醇品牌文化—“缘”文化,并以此为核心正在试图打造出一套成型的、专属配套的茅台醇视觉符号与“缘”价值体系。
在外观设计上,焕新后的茅台醇年代系列拥有新字体、新标志、新瓶型和新线条,特别是“流光瓶”瓶身上优化后的赤水河形超级符号,恰到好处地勾勒出了两个人的侧脸线条,象征着人与人之间的“缘”,以“时光如流水,珍惜有缘人”的美好情感表达,将品牌势能与消费者情感进行更深度地捆绑。
在“缘文化”塑造上,北京大学中文系教授、博士生导师张颐武提出,茅台醇的缘文化,链接自己、链接天地、链接众生,是寻求美妙生活的自我价值追寻,茅台醇“缘文化”的推介,将直接给予消费者心理暗示与引导,助力其拓展至更多具象的消费场景和目标圈层。
三、下一个爆点,茅台醇的机遇真的来了!
在“大集团 一盘棋”的整体思路指引下,争当茅台的“中流砥柱”,成为后千亿茅台的“柱石品牌”和“柱石公司”,是每一个主动担当、勇挑重担的茅台子公司带头者们的职责和荣光。
在今年上半年,茅台重点强化直销渠道,茅台酒销售额稳步提升,成功完成“时间过半,任务过半”首个“后千亿”时代半年成绩单之时,面对茅台酱香系列酒上半年“时间过半,任务过半”,“十四五”力争240亿,“再造一个茅台系列酒”的奋勇争先,面对习酒脱茅之后,留出来的200亿的市场缺口,在历经前期调整,产业整合、提升综合实力和长期的价值被低估之后,被茅台集团高度重视的茅台保健酒业公司和“优等生”茅台醇,也到了“序列化崛起”,抢占酱酒市场全面扩容机遇,成为茅台酒业集团新重要增长极的关键发展时期!
而茅台醇,作为大茅台系酱酒存在的巨大“价值洼地”,茅台保健酒公司核心单品,则要承担起这个责任,在“五定”指引下,打好“茅台家族、集团出品”王牌,从品质、档次、价格上清晰定位,借势差异化柔和酱香和“缘文化”价值体系,从贵州走向全国,成为全国化头部酱香的新力量!
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