(奥康荣获亚洲更舒适男鞋奖）

10月27日，第十七届亚洲品牌盛典在海南隆重举行，作为一个国际品牌进行文化交流和前沿思想碰撞的盛会，“亚洲品牌500强排行榜”重磅发布，华为科技、阿里巴巴、腾讯科技、字节跳动等一大批国货品牌入围。国货品牌奥康也在盛典上精彩亮相，同时斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的殊荣，与亚洲500强品牌一同见证中国品牌影响力！

舒适实力再获国际认可，奥康品牌价值再创新

全球市场萎缩，疫情轮番攻击，国际经济形势复杂多变，于危机中育先机，成为中国品牌实现高质量增长的前提。如何利用后疫情时代全球贸易格局变化，主动推动外贸竞争优势的转变，从供给侧和需求侧同时进行产业升级，成为中国品牌关注的焦点。

(亚洲品牌盛典现场图）

作为中国经济最具活力、国际化水平最高的区域之一，海南在构建“双循环”的过程中扮演着重要角色，更是中国品牌“出海”展示的重要窗口。10月27日，第十七届亚洲品牌盛典在海南隆重举行，本届亚洲品牌盛典以“开创品牌价值新时代”为主题，旨在赋能亚洲品牌高质量发展之路，为亚洲品牌国际化发展强势助力。在此次活动中，奥康集团和华为科技、阿里巴巴、腾讯科技、字节跳动等品牌集体亮相亚洲品牌盛典，与百万中国品牌共话品牌强国梦。而这已经不是奥康第一次为国争光了，就在今年3月，奥康同LV 、NIKE等国际大牌同台竞技，斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖。

(奥康荣获FNAA大奖）

本次亚洲品牌盛典上，奥康代表中国鞋业荣获“亚洲更舒适男鞋奖”，从2021年的一句响彻浙南的slogan“奥康，更舒适的男士皮鞋”起步，舒适便成为奥康最大的标签，此次获奖，是奥康从中国舒适迈向亚洲舒适的里程碑，也是奥康从文化自信走向品牌自信的新底气！

从品牌焕新到深耕舒适，奥康品牌焕新战旗开得胜

《消费社会》的作者鲍德里亚说：“人们从来不消费产品的本身，而总是把产品当作能够突出你的符号。”品牌代表了一种符号，其价值并不一定是为了区分“高级和低级”而存在，而更多是为了区分出自己的独特品味和自己喜欢的圈层。

2021年，奥康深度洞悉并顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化，带着品牌焕新战略而来，以“更舒适的男士皮鞋”为核心，开启全新的品牌升级之路，从品类价格战走向品牌价值战。通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵。

在产品力打造上，据2021年年报披露显示，奥康在研发费投入上高于同行业平均水平，同比增长27.57%。同时，奥康围绕“舒适”的核心需求，推出了“万步”、“云朵”、“透气”三大系列新品，分别针对的是，磨脚、闷脚、累脚的传统皮鞋三大痛点。万步系列主打商务，采用德国巴斯夫高弹缓震大底，日行万步不累脚；云朵系列采用的是改良EPR发泡鞋底，单鞋只有240g重，比普通橡胶底轻50%；透气系列采用全球独创的“舒适透双循环无限透气专利”，实现“鞋底每平方厘米超1亿微孔”，打造出“会呼吸”的皮鞋。三大系列一经推出，便受到了中国年轻一代男性的追捧，胡兵、付辛博、张云龙、张新成等男明星纷纷种草，可见奥康皮鞋颜值和科技并存的过硬实力。

（奥康透气皮鞋系列）

真正的蜕变，是内核的蜕变。与品牌焕新同步，奥康线下门店与品牌营销战略也同步升级。2021年隆重推出的黑晶旗舰店由法国知名设计师托马斯（Thomas）设计，以“真皮”为概念，以木色和暗色系为主色调，形象上矜贵而不沉闷，视觉上简约而大气，紧扣“舒适”主题。据统计，奥康黑晶店，已陆续落地温州、宁波、杭州、长沙等城市，并取得亮眼成绩。2022年1月14日，奥康杭州旗舰店在湖滨商圈开业，当日实现销售额破十万大关，成交均价为745元/双。今年5月20日，奥康长沙首家“黑晶旗舰店”登陆步步高梅溪新天地，当天现场数万人打卡，销售额领先行业平均水平，男鞋客单价提升130%。

（奥康长沙梅溪湖黑晶旗舰店开业盛况）

与品牌与门店焕新同步，奥康品牌营销战略也随之升级。2022年7月21日，奥康黑晶旗舰店在湖南长沙万家惊艳亮相，同时官宣人气歌手曾比特为奥康云朵系列皮鞋代言人，一时间吸引了众多热衷时尚潮流的年轻人前来打卡。而奥康品牌营销战略，也给奥康品牌带来了强大的流量与人气，为奥康品牌注入年轻的活力。

（曾比特出席奥康万家丽黑晶旗舰店开业）

从中国鞋业首批“中国十大鞋王”获得者，到如今斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的国际殊荣，奥康用成绩和荣誉全面展现品牌焕新的新气象，新成绩。不难发现，在品牌发展的历史长河中，曾经的优势可能会逐渐消退，不被过去的荣光所束缚，敢于突破自我，才是品牌真正的可贵之处。“新与老”总在不断交互与融合，其并不是界定一个企业优劣的标准。唯有产品、渠道、营销，多位一体，才能构建一个优质、稳定而强大的三角才能真正塑造出新时代的优秀企业。

“舒适”基因是支撑奥康品牌实力的最大底气

品牌建设是一场持久战，奥康“更舒适的男士皮鞋”品牌战略的焕新更是一场基于自我的突围战。自1988年以来，奥康始终专注新时代中国“工匠精神”，不断加大科技研发资金投入，精益求精地做强中国质量皮鞋。早在2003年奥康开始部署私人定制脚型测量仪的研究，正式启动脚型测量仪研发项目，并于2007年联合浙江大学成功研发国内第一台脚型测量仪；2010年，奥康开始建设数字化研发中心，正式启动数字化研发项目；2015年，奥康智能工厂落地，采用300多道工序的制鞋工艺，使奥康生产水平与质量得到质的飞跃。从这些重要事件节点中不难看出，34年以来，奥康既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新，也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。这份战略定力已经写入了奥康的企业基因，让其在细分领域坐拥更强的产品力和理解力。

（奥康智能生产车间）

从市场角度看，据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，舒适度、做工/质量、外形设计（时尚度）、品牌是皮鞋品类四大购买决策因素，其中舒适度是消费者选购皮鞋的第一考量因素。

对于中国人而言，不少传统皮鞋都有着压脚背和磨脚趾的问题。因为早期的皮鞋多来自海外品牌，最初的销售对象都是欧美人，欧美人脚背低，脚弓弯度小，扁平足比较多，脚型比较修长，相比之下中国人脚背高，脚比较宽，这就造成了海外皮鞋在中国“水土不服”的情况。针对这个现象，2021年初，奥康国际董事长王振滔明确提出，以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位，让中国人的脚穿中国人的鞋，更舒适的男士皮鞋随之应运而生。

（奥康鞋类科技研究院）

奥康拥有国家级鞋类科技研究院，先后取得166项研发专利，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项，用科技的力量赋能赋予奥康“更舒适的皮鞋”。34年来，奥康累计采集超300万脚型数据，根据脚型大数据，并联合“中国鞋楦第一人”陈国学来完善鞋楦的设计和鞋子的制造，使皮鞋更贴合中国人脚型，从而赋予“做好一双鞋到做一双好鞋”更高的科技内涵，赢得超1亿次人的选择，成为影响中国品牌的实力国货。

2022年是奥康品牌战略升级以来的第二年，也是奥康品牌战略转型的实战年。不难预见，奥康始终把注意力放在如何让7亿中国男人走得更远，更舒适的道路上；始终紧跟国家战略指示，坚定品牌强国战略，推进中国品牌高质量发展道路上，正是奥康品牌向上发展的方法论。

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